一瓶礦泉水賣多少錢，看它是在路邊攤賣，還是在五星級飯店賣

哈佛大學的MBA就是比台大的MBA學位值錢；就如同少林寺的弟子跟華山派弟子是不一樣的，縱使華山派的令狐沖武功比較厲害。

品牌是由三個部分組成的

1. 內容(content)
2. 形式(context)
3. 傳遞的架構(infrastructure)